Un estudio de opinión pública dificulta las pretensiones de Boudou y de La Cámpora

Así lo afirmó El director de la consultora IPSOS - Mora y Araujo, Luis Costa este jueves, e informó que según una encuesta que se hizo en diciembre -que se repite de modo bimestral-, "descubrimos que la mayoría de la gente no está de acuerdo con una reforma de la Constitución".

Costa explicó que un estudio "bastante amplio" sobre 1.200 casos sobre el nivel de aceptación que podría generar una reforma de la Constitución, "54% manifestó su desacuerdo, con 43% que dijo que estaba 'muy en desacuerdo' y otro 11% con 'algún desacuerdo'". La pregunta a esta hora es cómo se disgrega ese porcentaje en la oposición a esta iniciativa Kirchnerista.

La esquizofrénia

La esquizofrenia es definida como un diagnóstico psiquiátrico en personas con un grupo de trastornos mentales crónicos y graves, caracterizado por alteraciones en la percepción o la expresión de una realidad. Causa, asimismo, una mutación sostenida de varios aspectos del funcionamiento psíquico del individuo, principalmente de la conciencia de la realidad, y una desorganización neuropsicológica más o menos compleja, en especial de las funciones ejecutivas, que lleva a una dificultad para mantener conductas motivadas y dirigidas a metas y una significativa disfunción social.

Anibal dice que no, Amado dice que sí.

Hoy vemos al kirchnerismo pidiendo por la reelección de la presidenta Cristina Fernández, y entre otros motivos se argumenta esta iniciativa en una crisis de sucesión en la que se encuentra esa fuerza política. Ahora si es o no conveniente para la institucionalidad de nuestro país no será analizado en principio en este artículo, sino lo que tiene que ver con la “dificultad para mantener conductas”. Fue el vocero de la presidenta quien desalentó este “fantasma” que la oposición política tenía sobre sus ya desgastadas posibilidades de construcción y anclaje social anticipando que "ni siquiera esta en la agenda del  gobierno el tema". Sin embargo, ahora el Vicepresidente Amado Boudou se encarga de decir que van a ir por la re-reeleción presidencial para evitar el vacío de poder en el que cae un mandatario en su último período al frente del gobierno.

Crisis y esquizofrenia.

El Dr. Luciano Elizalde en su libro “Estrategias en las crisis públicas” expresa que “la crisis se instala como una experiencia que impide tomar decisiones con seguridad y estabilidad, ya que resulta muy difícil de abandonar el pensamiento, casi obsesivo, sobre las consecuencias de estas decisiones. Estas consecuencias previstas o intuidas se relacionan, básicamente, con dos cosas: con la pérdida de la posición relativa de poder que necesita o quiere conservar y con un cambio completo de identidad en el plano individual o colectivo que es considerado negativo y perjudicial ya que lo transforma en algo que no es” y se tiene su correlato en ejemplos más o menos conocidos, pero quisiera remitirme a las declaraciones de nuestro Vicepresidente Amado Boudou y la necesaria inmediatez del tratamiento de la re-reelección.

Larrañaga ante un desafío institucional y de estrategia

Se denomina “luna de miel electoral” al período de gracia que se le otorga a un gobernante -o grupo al gobierno- que recién inicia una gestión luego de una contienda electoral. Sin dudas la paridad en la que se desató el final de la elección hizo que los militantes de la alianza Radical-Socialista se preguntaran si un esfuercito más no habría sido necesario para ganarle a un candidato que no había ocupado cargo político alguno.

Los Diarios

Los medios escritos se habían encargado de maltratar en la campaña de octubre de 2011 la lista justicialista del bioquímico en cada ocasión que éste o algunos de sus candidatos salieran a hacer declaraciones públicas. Si éstos no daban entrevistas, algunos “periodistas” se encargaban de “espiar” los facebooks y todo tipo de fuente alternativa que les diese una excusa para criticar negativamente el entorno de los candidatos justicialistas.

Tierno

Pero estas cuestiones no son las únicas que hacen que el actual intendente no cuente con el visto de piedad para poder acomodarse. El antecendente de que a través de la movilización social puede revocarse el mandato de un gobernante municipal se asoma con fuerza cada vez que el nuevo lord comunal toma una medida que encuentra en algunos vecinos la iniciativa de oponerse, una prolífera difusión de algunos medios, y la astucia política de la oposición.

El modus operandi

Con estos elementos simplemente se está minando constantemente el que tendría que ser un tiempo para “acomodarse” en la gestión de gobierno, una actividad que le era ajena al nuevo intendente Luis Larrañaga. La forma de actuar es siempre la misma, hay vecinos que se oponen a determinada política o acción, se empiezan a movilizar “autoconvocados”, aparecen “casualmente” algunos periodistas y de repente el escenario está montado con todos los actores necesarios para mostrar que la “ciudad es un caos”.

El Desafío

Luis Larrañaga tiene frente a sí un desafío al menos interesante: lograr institucionalizar la protesta de los vecinos. La acción municipal va a encontrar en el coctel antes mencionado su principal escollo, y a los lazos trenzados en los cuatro años anteriores de la gestión de Torroba con algunos dirigentes barriales y vecinos, junto a la ilusión de que si esto se convulsiona los legisladores “echarán” a Larrañaga y les dará la oportunidad de poner lo que no pusieron en la campaña anterior para que Torroba pueda repetir su mandato, la principal energía que moviliza a la oposición en vacaciones.

Cómo salir de esta encrucijada va a ser una cuestión de ingeniería institucional por un lado, y principalmente de estrategia política y comunicacional. Si lo hace quizás no tenga luna de miel, pero sí logrará empezar un gobierno municipal que siente las bases de la acción política del peronismo en la capital.

*Gracias por las sugerencias

Options Consultora está realizando el Boca de Urnas

Esa es una pregunta que todos se hacen a esta altura. La prestigiosa consultora pampeana está realizando un boca de urnas en este momento en Santa Rosa, la Capital de La Pampa.

Options Consultora lanzó para esta oportunidad la iniciativa de poder compartir los datos obtenidos con quién desee, independientemente del partido político. Según las declaraciones del Lic. Rodrigo Zorrilla "esta iniciativa de que todos los abonados puedan acceder a los mismos resultados les brinda a ellos la esperada transparencia, y despeja dudas acerca de si se manipulan o no los datos sí son para un partido u otro"

Por su parte la Prof. Norma Massara indicó que "también se tratarán de dilucidar cuáles fueron los factores que determinaron las inclinaciones electorales a la hora de votar"

"La desregulación del electorado que lleva a que los ciudadanos a depender cada vez menos de los liderazgos tradicionales y a establecer las prioridades propias, y en definitiva a elaborar lo que denominamos en la Consultoría Política como agenda ciudadana, es un fenómeno que llega cada vez más a todas las poblaciones, independientemente de el número de sus integrantes, y es preciso conocer cada vez más a los electores. La investigación del electorado es fundamental para el desarrollo de la estrategia, en base a eso se arman todos los mensajes y todas las tácticas, para llegar a los ciudadanos con la propuesta que cada político tiene sobre el problema o las necesidades que plantea una sociedad" explicó Zorrilla.

Los datos del boca de urna están disponibles para todos los que han adherido al sistema de abono que la única empresa de consultoría política en La Pampa puso a disposición de políticos, medios e instituciones.

¿Qué se espera de un político 2.0? 

Juan David Martinez Quintana expone uno de los temas que hoy estamos viendo como un desafío para políticos en campaña: manejar sus propias redes. Un interesante debate que debemos tener quienes tienen responsabilidades en las estrategias políticas. Disfruten y evaluen este corto artículo en el que plantea 4 razones ... aquí el artículo:

Políticos, ¿con o sin community Manager?

De forma muy breve quiero dedicar este post a un tema que he tocado en varias conversaciones, conferencias y trinos, el papel del community manager manejando las cuentas de un político, me llama la atención encontrarme de forma recurrente con el rechazo a que un político maneje sus cuentas en medios sociales a través de un tercero, siendo el argumento que cuando se sigue a un político lo que se busca es un contacto directo y no el contacto con una persona que hable por él.

Generalmente este tercero puede ser un buen estratega y medir cada una de sus respuestas, o el extremo contrario y terminar debilitando el proceso comunicativo entre ciudadanos y representantes. En ambos casos lo que mucha gente argumenta es que no hay comunicación directa y que esto resta sinceridad al proceso de comunicación en los medios sociales.

ANÁLISIS: Un cambio de paradigma electoral

Interesante y sintético ensayo comparativo de las campañas electorales tradicionales y las nuevas. Los autores tratan de demostrar que los cambios económicos y políticos, de la mano de los nuevos procesos tecnológicos de intercambio de información, han cambiado al electorado, y que los nuevos políticos y partidos deben evolucionar a esta nueva realidad si no quieren alejarse de las mayorías que legitiman y sustentan el sistema político.

LAS CAMPAÑAS ELECTORALES DEL MAÑANA

Las campañas electorales son procesos intensos de proselitismo y cortejo de los electores, que realizan los partidos y sus candidatos, en la búsqueda de los votos de los ciudadanos. Como parte sustancial de los sistemas democráticos, toda campaña busca construir mayorías electorales estables y afianzar la legitimidad social, que es el sustento de todo sistema democrático.

LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Por: Justo Morao

Hay gente que me ha preguntado si existe o no la creación o modificación de una conducta a través de lo que se ha llamado “publicidad subliminal” en comerciales de televisión y cine, o por algún otro medio audiovisual. Sobre este tema he pensado que no es posible y diversos estudios realizados por expertos en la materia han constatado mi propia creencia. Para adentrarnos a los efectos de la publicidad subliminal, primero debemos concentrarnos en el mensaje que quiere ser transmitido.

Durante la primera mitad del siglo XX, se difundía la idea de que los mensajes podían ser transmitidos en bloque de una mente a otra. Wilbur Schramm (1974), señala que en los primeros días de la investigación comunicacional, la audiencia estaba considerada como “pasiva e indefensa”, donde el pensamiento, las ideas, un mensaje, podían transferirse de una mente hacia otra, siendo irresistible para el sujeto receptor. Esta fue llamada la Teoría Bala:  “La comunicación era vista como una bala mágica que transfería ideas, sentimientos, sabiduría o motivaciones casi automáticamente de una mente a otra”.

Sears y Whitney (1973) describen seis pasos con el fin de analizar el comportamiento en la persuasión: 1) Presentación, cuando el sujeto es expuesto a la comunicación persuasiva. Sostienen que esto por sí solo no garantiza la efectividad de la persuasión; 2) Atención, se requiere que el sujeto preste atención al mensaje; 3) Comprensión, sólo cuando el sujeto comprende el mensaje dado tiene posibilidad de ser influenciado por éste; 4) Aceptación, que el sujeto esté de acuerdo con las opiniones del mensaje; 5) Retención, que se extienda por un período el mensaje que se recibe, además de incluir los pasos antes citados; 6) Comportamiento evidente, representa el paso final donde la conducta del proceso de persuasión es llevada a cabo.

Herbert Koeneke (1994), en concordancia con diversos investigadores, agrega que además de ser atendido y comprendido, lo fundamental es la intervención del fenómeno llamado “interpretación selectiva”, que es el que permite que un mensaje sea rechazado o aceptado. Dicho fenómeno de aceptación opera “cuando la interpretación de la información resulta cónsona con los valores, orientaciones y creencias del receptor”. A esto, se señala que al ser blancos deliberados de la propaganda que pretende persuadir: “En tanto las viejas lealtades sean activadas, la percepción selectiva servirá como un efectivo escudo protector” (Lang y Lang, 1974).

Asimismo, en el campo de la persuasión subliminal utilizada en la publicidad norteamericana, nos comenta Wilson Bryan Key (2004), aún cuando se oculta el estímulo para no ser visto conscientemente, los sujetos tienden a rechazar el mensaje de forma inexplicable, cuando tales estímulos chocan con sus predisposiciones o valores morales.

Estos resultados se han repetido en diversos estudios y hay suficiente evidencia empírica para afirmar que no se ha logrado comprobar que la llamada publicidad subliminal opere de forma automática para crear o modificar una conducta específica en un individuo.

Extraído de: Marketing político en la red.

Elecciones 2011 - Miércoles 31 de agosto de 2011 | 01:46 - Opinión

El poder de los medios

Por Silvio Waisbord  | Para LA NACION

Los resultados de las elecciones primarias generaron rondas de comentarios sobre los efectos de los medios en la política. Se ofrecen conclusiones opuestas. Algunos argumentan que los resultados muestran que los medios tienen efectos limitados. La destacada elección del kirchnerismo contradice la idea que los medios opositores ejercen influencia negativa sobre la opinión pública. Para otros, en cambio, los resultados confirman que los medios influyen la conducta electoral. Observadores kirchneristas opinan que "si los medios no fueran la oposición", la diferencia hubiera sido aun más holgada a favor del Gobierno. Comentaristas opositores sugieren que la estrategia oficial de consolidar medios afines rindió frutos políticos.

Ambas posiciones son correctas y erradas. Sin datos y simples especulaciones, discutir si los medios influyen las decisiones electorales es un intercambio de hipotéticos, deseos y explicaciones post-facto.

Planteada en términos absolutos y abstractos, "medios fuertes" o "medios débiles", la cuestión del "poder de los medios" no puede contestarse. Los públicos se vinculan de forma compleja con los medios. "Los medios" como institución presuntamente uniforme no existen. La pregunta no es "que hacen los medios a la gente", sino como diferentes públicos usan los medios para formar opinión y decidir su voto.

Mario Riorda: “El voto cada vez se divide más”

El consultor sostiene que el electorado vota diferenciando por niveles de gobierno y que el contexto nacional genera climas psicológicos favorables. Dice que la juventud tiene reclamos más concretos y desmitifica el peso de los debates.

El reclamo juvenil mutó de demandas abstractas de cambio total, sobrecargadas de idealismo, a reclamos más concretos. Piden sentirse parte, incluidos, y que se les respete su diversidad”, analiza el consultor Mario Riorda, que trabajó en un centenar de procesos electorales para partidos políticos en América Latina y planificó la comunicación de organismos como la ANSES.

Riorda, que acaba de publicar Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña: candidatos, medios y electores en una nueva era (Editorial Biblos), analizó en una entrevista con Tiempo Argentino las claves de la campaña electoral para las elecciones presidenciales de octubre, el rol que tendrán las redes sociales y la juventud y cómo debe leerse el resultado de las primarias del 14 de agosto.

–La presidenta mide muy bien en las encuestas. Los candidatos del kirchnerismo se recuestan en ese dato para hacer campaña. ¿Cree que les rinde?

–Sí rinde, pero quien apuesta sólo a ese dato no entendió el sistema electoral argentino, que desde 1999 evidencia elección tras elección que el voto cada vez se está dividiendo más. Eso implica que el votante elige diferenciando por niveles de gobierno aún en un mismo turno electoral. Quien no centralice sus propuestas en la cuestión local y no entienda que el contexto nacional es sólo un plus, un generador de climas psicológicos favorables pero no un elemento determinante para revertir tendencias, se equivoca.

Durán Barba cuenta cómo ganar las elecciones

Diez claves del gurú del macrismo para garantizar el éxito en las urnas

"Pero, cómo, ¿Ustedes tratan simplemente de ganar elecciones?", recuerda Jaime Durán Barba que le preguntaron durante un seminario. "La respuesta es un rotundo sí", escribe en su libro.

La primera frase de "El arte de ganar" es un lema de Néstor Kirchner. Eligió el caso del ex presidente para ilustrar lo que significa un "caudillo del siglo pasado": el contraejemplo de lo que debería ser un candidato contemporáneo.

 Según este consultor, hoy sinónimo del éxito electoral a pesar de estar bajo la lupa acusado por Daniel Filmus de realizar una "campaña sucia", la estrategia del kirchnerismo en las elecciones legislativas de 2009 tuvo todas las características para derivar en un fracaso.

 En el libro que escribió en colaboración con Santiago Nieto, publicado el año pasado por la editorial Debate, el ecuatoriano brinda las claves para "dar en el blanco" de las urnas. Leerlo a la luz de los resultados que obtuvieron Mauricio Macri y Miguel Del Sel, ayuda a entender lo que intelectuales y expertos buscaron explicar en los últimos días. A continuación, algunos de sus consejos.

LOS DIEZ CONSEJOS DE DURAN BARBA

   1. Más tecnología y menos "cabecitas negras". En su libro, lejos de subestimar las capacidades de liderazgo de Néstor Kirchner, Durán Barba lo califica como un político de oficio, de arraigada formación partidaria y parte de la generación heredera de Juan Domingo Perón. Pero aclara que eso forma parte de la "vieja" política, que ya no sirve para ganar en las urnas. Advierte que el mundo en el que se formaron muchos de los dirigentes actuales, sin celulares, ni Ipods, sin Facebook, ni Twitter, era bastante distinto al de hoy. "Parecería obvio que las campañas deben ser distintas pero muchos no son conscientes de eso y quieren ganarlas llenando la Plaza de Mayo con cabecitas negras como lo hacía Perón", explica el autor.

Los jóvenes, el arma principal de Cristina para ganar en primera vuelta

La presidenta anunció su candidatura con un mensaje especial hacia la juventud. La mención explicita la importancia que el kirchnerismo le da a una franja etaria que representa un 25 por ciento del electorado en el que tiene muy buena imagen. En la oposición ya lo advirtieron.

“Mi compromiso es irrenunciable e irrevocable, por los jóvenes que tanto esperan de este nuevo país: quiero ser un puente entre las nuevas y las viejas generaciones", dijo Cristina Kirchner al finalizar el discurso por el que quedó confirmado que irá por su reelección.

Lejos de ser una frase de relleno, esa definición apunta a la decisiva importancia que el kirchnerismo les da a los jóvenes para continuar en el poder.